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让传统机械腕表变时髦路易威登的任务没那么简略2022 年 5 月的瑞士日内瓦“挂钟与奇观(Watches & Wonders)”展,除了来自“Swiss Made”前史悠久的传统瑞士制腕表制造商,还有各大时装屋带来的新款时计臻品。 近年来,奢华品牌规划腕表的趋势已从最初的“入门级”、“规划美观”的形象,开展到现在,可在原料、工艺、机芯、大杂乱功用等“炫技”方面,与动辄有着 100 年、200 年,乃至 300 年前史的瑞士传统制表品牌一较高下。 是的,许多人们熟知的奢华品牌,近年来也不断推出功用杂乱且技能立异的腕表。Chanel 为其经典腕表 J12,推出首款品牌自主制造的飞翔陀飞轮机芯 Caliber 5。意大利珠宝品牌宝格丽,更是化身科技前锋,给 Octo 系列规划了一款表壳厚度仅有 1.80 毫米的 Octo Finissimo Ultra,差不多只需两张银行卡叠在一同的厚度,被媒体称为“史上最薄机械腕表”。Hermès 则推出国际时腕表新作——Arceau Le Temps Voyageur 周游韶光腕表,可以一同阅览全球 24 个时区的时刻。 借由 20 周年机遇,路易威登也推出多款具有留念含义的时计,其间最值得保藏的是工坊打造的专属周年留念表款 Tambour Twenty 腕表。信息手册上显现,这一款腕表问候 Tambour 最为经典的抛光精钢表壳规划。机芯运用了 31 颗宝石打造,调配棕色太阳纹表盘及黑色螺旋纹小表盘,黄色指针如一道明光闪烁于表盘之上。机芯源自国际首款主动计时码表——传奇的真力时 El Primero,问候 2002 首发的经典样式。 而这款腕表的拥趸更为注重的是,这一腕表只在全球定量发行 200 件,装备了路易威登 Monogram 帆布原料袖珍版硬箱,照应了这一品牌最为闻名的皮具产品及游览传统。 路易威登本年推出的另一款 Tambour Spin Time Air Quantum 腕表,则将显时工艺再度晋级,令显时方块具有按需点亮的功用。只需按住按钮,显时方块便会一向放光,并在开释按钮后,继续三秒钟亮光。在品牌的介绍中,这一规划让佩带者与时刻发生更为严密的联络与交流,全哑光黑色 DLC 涂层掩盖,更加衬托出标志性的夜光色——碧绿与亮黄,在暗光环境下也一点点不减光辉。相同,招引顾客眼睛的,应该正是这种具有未来感的前卫规划。 不是一切时髦奢华品牌进入腕表商场,都体会过发愤图强的进程。有的品牌走捷径,引入现成的机芯装进自家品牌的机械表表壳。还有的品牌则依托出产石英配饰表,规避了在技能研制上的投入,好像更多时分是出售卖相,而不是时计的功用。 可是,只需阅历了绵长开展进程的时装屋才干告知你,这个研制进程中的艰苦。除了要有自己的腕表工厂之外,这家工厂有必要设在瑞士,不论品牌的决议计划总部和规划团队在哪里。由于,只需把工厂设在瑞士,才干确保超越百分之六十的产品价值由瑞士本乡供给,也才有资历在表盘上打上“Swiss Made”瑞士制造的符号。这也是瑞士为自己精细和奥秘的制表王国制造的护城河。它耸峙的前史,比大大都时装品牌的前史都要长许多。 因而,时装品牌作为新入局的参与者,就要先遵从这一陈旧城邦的规矩。首要,掌握核心技能、工艺,其次,要刻画自己明显的产品特征。 在这些进军高档制表范畴的老牌时装屋中,路易威登并非归属于最早发布高档腕表的那一队伍。在品牌建立近 150 年之后,2002 年,首款 Tambour 系列腕表上市,才标志着路易威登向高档制表范畴正式进军。 2009 年,路易威登推出的 Tambour 系列 Spin Time 韶光飞旋腕表获得了业界注重。它摒弃了传统的显时方法,将数字刻度替换为 12 个标识着品牌 12 个字母的立方体,每转过一个小时,相应的立方体便翻转为不同色彩,以此来读取时刻。这个充溢未来感的规划,是将机械化与现代化结合的一次测验。 Tambour 系列中还有最具“浪漫”涵义的一款 Tambour Carpe Diem,姓名取自闻名拉丁文俗话“活在当下”,掌握手中岁月,爱惜消逝的每分每秒。《WSJ.超卓》联络到了坐落瑞士、担任路易威登制表工坊的闻名制表师 Michel Navas。路易威登于 2011 年收买了与自己长时刻协作的 La Fabrique du Temps 高档制表工坊。他以为,这是时髦审美与高档制表工艺的有机结合。“就像两个国际相遇相同,咱们具有好的时髦基因,内部结构则由代表着瑞士最高制表工艺的制表师们担任。这其实是咱们的一个优势。” 国际上简直一切的高档制表工坊,都把高端机芯的规划和制造放在瑞士。La Fabrique du Temps 工坊,由 Michel Navas 与 Enrico Barbasini 在 2007 年一同兴办,首要专心于杂乱机芯的规划和制造,如陀飞轮和三问腕表。2014 年,路易威登将其高档制表事务会集整合,一致迁至坐落瑞士首都日内瓦城外梅林的 La Fabrique du Temps 高档制表工坊。品牌的一切腕表均在这儿进行研制、出产,依旧由 Michel Navas 和 Enrico Barbasini 担任工坊运营。 Enrico Barbasini 是法国人,Michel Navas 是西班牙人,来自西班牙制表世家,父亲以及兄弟都是制表师。Navas 从为大品牌服务敞开职业生涯,先是在爱彼组装了国际上第一款超薄的陀飞轮腕表,之后也在百达翡丽作业过。他在详细的作业中探索与精进技艺,由于“他人不行能把制造大杂乱功用的技能向你展现”。在与同伴 Enrico Barbasini 一同兴办工坊后,他们为这家工坊定下了“家庭作坊式”的作业气氛,坚持不超越 100 人的团队。La Fabrique du Temps 工坊总共只需 70 余人,12 个制表师,4 个工程师,8 个做表盘的搭档,每款机芯、表盘都由制表师自始至终独立完结。他们一同在工坊餐厅用餐与评论,坚持轻松感,在人与人的共处中共享制表阅历。 路易威登入主工坊后,尊重二位主办人的作业方法,为工坊从头装潢但不扩张。建筑内部全体选用大地色的装潢,Objets Nomades 游览家居系列置于其间,纯白色的旋梯问候了腕表摆轮中的游丝结构,走进装备盘绕式落地窗的主作业室,视界开阔,可远眺法国东部的汝拉山脉。偶然的是,那里正是路易·威登先生的家园。 “La Fabrique du Temps 高档制表工坊间隔机场很近,离路易威登总部也很近,在这儿咱们集结工匠和规划师,也具有足够的供货商,因而咱们可以专心于发明,不受任何约束。这儿一切的零件均为手艺研制、打磨与竣工。”Michel Navas 在与《WSJ.超卓》的采访中表明。 路易威登将其高档制表工坊建立于此,还有一个意图,就是获得“日内瓦印记”认证,此认证只颁发给在瑞士日内瓦区域的纯手艺制造机械腕表。自 19 世纪晚期创建以来,这个认证通过屡次修正,终究留下如“机芯内一切零件有必要到达一流制表商的质量水平”等 12 条苛刻规矩。“‘日内瓦印记’是制表界的最高规范证明。咱们在 2016 年获得了这项认证,现在咱们有多款腕表契合这项认证代表的最高规范。这一点深受腕表藏家的必定。 在全国际,包含路易威登在内,仅有 6 个品牌具有这一认证。”Tambour Moon Flying Tourbillon 飞翔陀飞轮日内瓦印记蓝宝石腕表就是其间之一,陀飞轮设备“悬浮”于通体通明的表壳之中,这个通明表壳由一整块蓝宝石制造而成,发明时长历时数年,使得内部结构清晰可见,时刻的消逝被更生动形象的表现出来。 2021 年夏天,现年 23 岁的 Jean Arnault 被任命为路易威登腕表营销及开发总监。他是 LVMH 集团老板 Bernard Arnault 年纪最小的孩子,当之无愧的 Z 代代。他曾在承受 Financial Times 采访中泄漏,“路易威登最近(依照瑞士的区分规范)进入制表业的‘优点’是,咱们不会遭到 150 年的制表前史‘搅扰’,而有必要依照某种固定的方法干事。”看得出,尽管开辟挂钟范畴时刻不长,但品牌更垂青打破常规,重塑自我。 时装屋对腕表的注重,和奢华品消费商场的新趋势不无关系。现在,Z 代代(生于 1990 时代末至 2010 时代前期的人)遍及会注重二级商场,比方 Archive 时装、腕表、球鞋等品类。交际媒体赋予这一代顾客更短的专心时刻和更加摇晃多变的偏好。腕表、球鞋、配饰,在规划细节和功用上,往往被交际媒体扩大了其标志性规划特征,乃至有彼此买卖、赠与的特点,更契合新一代顾客的消费心思。 “他们的爱好不一定导致购买行为,但却能引发一系列针对该体系的评论和共识。”也是 Z 代代的 Jean Arnault 在 2022 年 4 月 GQ 报导中共享道。“咱们这一代人是在计算机和电子设备周围长大的。当新 iPhone 或其他新技能面世时,对咱们来说它是一种东西,咱们对它背面的技能并不感爱好。但我喜爱机械表的原因在于它能让你回到纯机械的东西。它就像珠宝相同,人们对它充溢热情,由于它的规划和稀有性。手表也是如此。咱们日常运用的联网设备越多,你就越想要一些纯机械的东西,这种东西是慵懒的,但在某种程度上依然存在。”Jean Arnault 在 2022 年 3 月承受 Financial Times 采访中表达。 年青顾客仍是很多奢华品牌注重的要点,而关于人们日渐依赖于手机报时的日子常态,也成了这些品牌不得不去面对的一个应战。全球炽热的智能手表商场就是表现,自从 Apple Watch 主打运动与时髦可穿戴智能设备,便敏捷占据群众心智。依据 Counterpoint Research 数据显现,Apple Watch 2022 年第二季度的智能手表商场份额高达 29.3%,抢先第二名三星约三倍。 对此,Michel Navas 也共享了他的观点:“每个人现在都带着一部手机,看一眼手机,便可以方便地得知时刻。但是,机械腕表存在的含义不仅仅是报时,而是在生命的每一个阶段,都有一份分量置于手腕之上,可以陪同他们生长。”手机等电子产品正阅历着更加快速的更新换代,高档腕表乃至也以相似的速度打破常规、移风易俗,也有越来越多的奢华时髦品牌大举进军高档制表这一范畴,用立异的理念不断地影响着高档制表业的开展,或许是由于他们依旧理解这样一个道理:手机终究会沦为一个消费品,而腕表更像是一场出资,这是有本质区别的。 Jean Arnault 在承受 GQ 采访时表明:“我以为咱们的优势在于产品品种丰厚:有价格超越 100 万欧元的高档腕表,也有 3000 欧元的入门级腕表,包罗万象。但是质量把控与专业水准必定是相同的,不同的是所选资料和制造时长。因而,咱们的方针人群十分多样化,咱们自身也乐意测验改造。” 上一篇:观天象|俄战地记者在咖啡馆收美人礼物被当场炸死网友:乌克兰在“学习”? 下一篇:瓦格纳集团创始人:俄军已占据巴赫穆特市中心和政府大楼
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