饮料业的“内卷”也愈演愈烈。不只老牌公司纷繁推出契合当下需求的新品招引年轻人，新消费品牌也在杀入“长辈们”已占有适当优势的红海，以期把自己的蛋糕做得更大。

　　最近，元气森林旗下饮料品牌“外星人”天猫旗舰店推出了“有矿”天然软矿泉流。产品介绍信息称，该矿泉流“源自云南原始森林深层自涌泉”“经地下深层玄武岩34年过滤”、直接在水源地罐装。

　　天猫旗舰店显现，这款新品550ml*24瓶整箱装的原价为120元，当时促销价96元。外星人方面临界面新闻表明，现在这款产品仅在线上出售，线下铺货还未开端。

　　“外星人”是元气森林早前推出的子品牌，该品牌旗下最早推出的产品是能量饮料，之后又推出了电解质水产品。

　　天眼查App显现，滁州外星人饮料有限公司（下称“外星人”）为元气森林（北京）食物科技集团有限公司（下称“元气森林”）全资出资的子公司，“ucon”即“有矿”是外星人于本年4月新注册的商标。

　　元气森林的首个自建工厂也坐落安徽滁州。2020年7月，元气森林出资10亿元在安徽滁州新建的工厂正式投产，尔后包含外星人能量饮料、元气森林燃茶、苏打气泡水等饮料都能在该工厂完成出产。

　　值得注意的是，除了天然矿泉流，外星人近期还注册了不少其他品类的商标。界面新闻查询发现，外星人还注册了包含便利食物、食物、医药、啤酒饮料在内的多个新商标，比方“魂弹”、“SOUL BULLET”、“无乐不作”、“JOY JOY”、“世界小子”、“万能暗码”等等，现在商标均在等候本质检查和商标请求中阶段。

　　咱们曾多次报导过元气森林的多品类布局战略，除了饮料，元气森林也在健康轻食和快餐连锁范畴均有涉猎。在饮料赛道里，元气森林的多品类布局方案也在逐渐凸显——苏打气泡水发家，尔后逐渐将事务地图拓宽到茶饮料、奶茶饮料（乳茶）、酸奶等品类。本年又推出了一款名为“满分”的果汁线产品，该产品为参加纯果汁的气泡水，其便利店价格到达8元以上，定位相对高端。

　　作为元气森林的子品牌，外星人在定位上，差异于主品牌，更偏重喜欢运动、电竞的人群和上班族，抢夺的是传统饮料品牌的商场。在现有的能量饮料、电解质水和矿泉流之外，依照外星人的商标请求进展看，该品牌未来或许还会推出啤酒产品。

　　现在瓶装水是我国软饮料商场中比例最大的细分品类。欧睿咨询数据显现，2019年我国软饮料职业商场规模到达5786亿元，其间，瓶装水占比34.5%，在所有品类中占比最高。

　　瓶装水赛道现在依然是大品牌的全国。据尼尔森数据，农民山泉、怡宝、百岁山、康师傅、冰露和娃哈哈这6大品牌占有了约多半的商场比例。农民山泉的招股书显现，水产品贡献了其一半以上的出售额，利润率也最高，是农民山泉最挣钱的部分。

　　跟着瓶装水职业逐渐从纯净水到天然矿泉流、再从天然矿泉流向细分矿泉流晋级，更多主打细分高端的品牌也获得了时机。

　　瓶装水的首要门槛，在于具有优质水资源和途径，比如农民山泉这类老牌瓶装水巨子，优势就在于早已树立了自己的长时间水源地以及老练的经销途径。因而，元气森林这类新品牌入局瓶装水职业，也势必要逐渐树立自己的途径、操控途径本钱。

　　而元气森林本年的一个首要出资便是布局线下途径。其品牌创始人唐彬森曾在年头的经销商大会中提及，元气森林2021年的线亿元，将推出智能冰柜、给中心区域经销商股权鼓励。

　　职业界不少观念以为，虽然元气森林在比例上还不能与农民山泉这类老牌包装水巨子竞赛，但其“弯道超车”的速度令传统饮料巨子不得不正视这场竞赛。